韓后十周年慶典暨品牌戰略發布會召開 韓后成年輕一代選擇2月29日，在杭州舉行的韓后十周年慶典暨品牌戰略發布會上，韓后宣布正式全面啟動品牌 年輕化戰略。會議上，韓后表示，將筑夢全球，不斷提升在產品研發、渠道拓展、資本運作和品 牌推廣等全方位年輕化布局，旨在打造年輕一代喜愛的護膚第一品牌。 會議還發布了韓后2016年五大系列升級產品，并用至酷炫的視頻進行產品形態展現。作為韓 后2016年的主打明星產品，茶蕊系列在國際頂尖團隊的聯手打造下，實現從技術、功效及包材設 計上的全面升級，以更天然、高時尚，滿足年輕一代對美白嫩膚的個性需求。 打造10億級周年慶，巨星云集創行業新標桿 異于傳統企業“開大會、看PPT、聽報告”的方式，韓后十周年慶典暨品牌戰略發布會采用 了年輕一代更加喜聞樂見的形式進行。會議通過有故事、有情節的電影劇場的創意形式為十周年 做一次里程碑式的盤點與展望。新穎創意的發布會形式，在業內尚屬首例，受到了業內人士的一 眾好評。 慶典當晚，韓后邀請了代言人黃曉明、韓藝瑟，及吳莫愁、蕭敬騰、張信哲、韓紅等年輕人 喜愛的明星大咖前來助陣，形成巨星代言人＋第一季《中國好聲音》學員+第一至第三季度《最 美和聲》導師+第四季《我是歌手》歌王等強明星陣容，打造10億級的周年慶典。據悉，此次周 年慶受到了眾多粉絲的熱烈追捧，在接近7000多人完成報名后，更有2000多名粉絲驚呼加票，造 成一票難求的火爆局面。
會上，韓后集團創始人、董事長王國安針對韓后十周年慶典的主題展開了演講，展望韓后未 來十年的發展藍圖的同時還就韓后“敢，是我們信仰”的精神作了精彩的演講。他結合了韓后代 理商、加盟商的成功勵志故事，講述了韓后品牌十年來的發展如何敢闖敢做，將不可能變現，創 造奇跡。他表示，未來十年，無論是實現100億的突破還是讓韓后上市，韓后將用實際行動向世 界展示。10億級的星星之火，可以燎原，2.0時代，韓后將是年輕的選擇時代。勵志精彩的演講 振奮了韓后每一位代理商的勢氣，現場王國安董事長還與鄭智化合唱《水手》，鼓舞了在場的每 一個觀眾，受到了熱烈的鼓掌與歡迎。
85后成市場消費主力，年輕原著品牌韓后必將登基新時代之后 本次會議，韓后除了帶來劇場式的創意發布會形式外，會議還以詼諧幽默的“飛碟說”解讀 相關行業的數據、趨勢，發布中國第一份化妝品店后一代零售與消費者的趨勢報告，揭示了決定 中國化妝品店未來的8大機密。調研報告以屈臣氏為例講述了零售規模越大的店越在增長的趨勢 ，提出客流量是化妝品店增長的源動力，其中，以85后為代表的互聯網原著民已逐漸成為護膚品 消費主力人群，對店鋪客流量增長起到至關重要的作用。如何掌控85后客群成為所有化妝品行業 的重要課題。未來5年將是化妝品零售行業的關鍵窗口期，誰抓住了年輕一代，誰就抓住了品牌 的未來。 而為了在這最好的時代，將韓后品牌夢想做大，從2015年底，韓后就明確制定了“年輕化” 的品牌戰略，戰略重點之一即抓住“85后”的年輕消費者，實現品牌打劫式增長。 去年9月韓后集團完成了對核心管理層的調整，形成以80后總裁肖榮燊為領導的年輕團隊， 成為了國內線下品牌中，最早完成核心決策層向80后一代轉換的品牌。緊接著，韓后連續“打劫 ”國內頂級廣告資源，從2.5億搶下《中國好聲音》獨家特約權，到重金搶下韓國當紅明星金秀 賢和韓藝瑟代言，再到2.1億搶占分眾晶視映前固定位序的全部資源，大手筆投入，實現地毯式 的廣泛傳播。
除了營銷之外，韓后還“打劫”了寶潔亞洲技術開發負責人胡新成博士等組建強大的研發團 隊，及韓國愛茉莉集團的頂級設計團隊，為打造更具時尚感與個性化的新品埋下伏筆。而在渠道 拓展方面，韓后也在“打劫”最頂級資源，特別是在2016年提出的KA渠道拓展上，將與優勢的大 型賣場，如大潤發、華潤萬家等合作。 目前，成功開啟2.0時代的韓后已確立“天然、年輕、韓風”的品牌訴求，并在產品、品牌 、渠道、營銷等方面將訴求做到了實處，成為年輕一代喜愛的品牌。在業內人士看來，相較于國 內化妝品行業的其它品牌，韓后的年輕化是全面的，2016年韓后將為整個化妝品行業帶來一股勢 不可擋的年輕化的浪潮，引領行業進入年輕時代。 明星產品茶蕊嫩白系列發布，全面滿足年輕人護膚需求 根據調研報告，年輕消費者具有更健康的護膚意識和更有個性的護膚要求，而“天然”、“ 韓風”是她們最注重的因素，水嫩亮白更是他們對美白產品的主要需求。而作為韓后2016年的明 星產品，肖榮燊介紹，以“天然嫩白，Baby 白”為主要賣點的茶蕊嫩白系列，則根據年輕一代 對護膚產品更加天然 、個性對護膚需求，實現了從技術、功效及感官上的研發升級，全面滿足 年輕消費者更加健康、個性的護膚要求。 據了解，堅持在天然護膚品領域繼續發力的韓后選擇與韓國CCH公司合作，引進韓國先進的 生物工程技術，生產優質、適合亞洲年輕人群的天然護膚品。最新升級的茶蕊嫩白系列，采用國 際頂尖配方師聯手研發，融入法國尖端科技“活性細胞培養技術”，將“白茶和雪絨花”以“細 胞”的形式進行培養提煉，實現嫩白效果3倍大升級。而在產品外觀上，韓后三顧茅廬邀請到了 曾為多家護膚品牌提供設計的Purun Image頂尖設計團隊為新品精心執筆，清新簡約的時尚韓風 ，更貼合年輕消費者審美要求。 會議上，韓后用沙畫的唯美形式，講述了一個瘋狂的瓶子，如何以中國為夢想地，承載最適 合中國女性皮膚的化妝品，集韓國、日本、德國、荷蘭、法國在制造上的頂級原料與工藝，在韓 國頂尖研發團隊的幫助下，最終完成自身淬煉的故事。瓶子的故事瘋狂，感人，而這正是韓后最 新研發的五大系列新品，如何踏上跨國之旅，博取眾長，帶給年輕消費者帶來專屬的護膚體驗的 真實故事。未來兩年，茶蕊系列將作為韓后的主打產品，實現從21%沖到30％的銷售目標。 新一輪營銷戰已打響，未來十年韓后沖擊百億級品牌 2016年面對新一輪的品牌娛樂營銷戰，韓后在傳播媒介上也根據年輕消費者的觸媒習慣進行 精準營銷，多形式媒體組合拳布局年輕人的娛樂頂級資源。 2015年底，韓后與浙江衛視達成戰略合作，以2.5億獨家特約了現象級綜藝節目第五季《中 國好聲音》。同時，韓后還與分眾晶視進行戰略合作，以2.1億巨資投放院線廣告，獲得國內影 院映前廣告媒體最強供應商分眾晶視映前固定位序的全部資源。 為了讓韓后的品牌以更加貼合年輕人的形象進行傳播，繼簽約國內巨星黃曉明后，最近更是 “打劫”深受年輕人喜愛的韓星“都教授”金秀賢、韓國當紅女星韓藝瑟（金秀賢和韓藝瑟兩人 正式代言從2016年4月開始）、新晉當紅小鮮肉盛一倫，啟動“四星代言”。會議上肖榮燊還表 示，2016年韓后還將陸續在現象級的影視熱劇中投放廣告，制造娛樂營銷事件，實現地毯式的廣 泛傳播。
此外，肖榮燊表示，“渠道不僅僅是現實的銷量增加層面的價值，也是終端消費者和品牌溝 通、體驗產品的重要窗口，可以提升品牌認知度。”一腿走路，多足鼎力。未來，韓后將在保持 原有PC和電商渠道拓展速度基礎上，把核心資源聚焦在幾個重點市場的KA渠道上，通過大量開店 、快速鋪貨、高密集品牌推廣等方式，贏取更大的年輕市場。同時還會增加2個億投入渠道建設 ，打造品牌終端形象。 “未來5年是國內本土化妝品品牌崛起的最好時機，韓后要做消費者心中的大牌。”在韓后 發布會上肖榮燊表示，過去十年，韓后從無到有，在領導人的帶領下成功實現從0到10億的門檻 跨越。如今，隨著化妝品市場目標用戶新貴已轉向以85后為代表的年輕消費群上，只有贏得年輕 人，才能贏得未來。“經典常是時代的棄嬰，年輕總是時代的明星”,未來韓后將定向年輕化， 投資未來，從產品到品牌、從營銷到渠道，韓后全面擁抱年輕化。助力品牌邁向從10億到100億 的2.0時代。
業內人士表示，因消費者變而變，未來勢必取得巨大市場。站在下一個10年的路口，年輕的 韓后已成大志，劍指上一時代的經典品牌百雀羚，成為化妝品行業的領導品牌將指日可待。 |
