無錫大劇院名列全國十強 每天都有好戲登場近一段時間，家住太湖國際社區常去無錫大劇院看戲的鄧女士吐槽，以往在演出前幾小時還能買到票的情況，現在已經不多見了。有時候遇上熱門的演出，放票當日還要跑去售票廳排隊搶票。2014年過半，無錫觀眾漸漸發現，“無錫好看的演出多了。”經過多年試水市場化運作，再加上中央五部委聯合發布的“節儉令”，讓演出市場虛假繁榮的泡沫消散。上月，道略演藝產業研究中心發布的“2013年綜合型劇場活力十強”中，無錫大劇院名列第六。在這簡單的名次背后，記者通過調查感受到了無錫演藝市場出現的明顯變化。 演出多了： 每天都有好戲登場 6月28日晚7點半，大成巷錫劇博物館戲樓，“錫劇周周演”活動迎來了無錫市羊尖小學專場。別看都是10歲上下的小演員，但他們的一腔一調、一招一式都堪稱專業。《雙推磨》、《錫劇·吟唱唐詩二首》、《玲瓏女·告狀》等經典錫劇唱得臺下叫好聲連連。“一張票15塊，不貴，孩子們唱得真好！”錫劇迷華老伯提起當晚的演出，直豎大拇指。“藝校的折子戲也很不錯！”華老伯的老伴補充說。原來，不久前，無錫市文化藝術學校09錫劇班11名應屆畢業生帶來了《三岔口》、《珍珠塔》、《孟麗君》和《白蛇傳》等折子戲，讓很多錫劇行家耳目一新。 6月16日至30日，評彈愛好者謝先生每天下午1點一刻都會準時出現在錫劇博物館聽評彈。“5月下旬是吳衛東、毛勤勤的《雙玉麒麟》，6月下旬是徐文龍、孫瑜的《楊乃武與小白菜》，都是蘇州評彈團的。”每個月的演出劇目，謝先生都記得很清楚。謝先生說，像他這樣每場必到的無錫人有很多。錫劇博物館每年平均演出350場。就拿今年6月份來說，該館的大小演出幾乎每天都有。 “有一個女孩，她從小愛養丹頂鶴。在大學畢業以后，她仍回到她養鶴的地方……”5月15日，無錫市演藝集團歌舞劇院歷時3個月創排的大型原創現代舞劇《丹頂鶴》在市人民大會堂首演。華麗的舞美呈現、濃郁的江南特色、4D裸眼投影成像的立體視覺效果，讓觀眾如臨其境。“演員很專業，劇情很感人。”無錫藝校一位老師看后表示，作為同行，她一直比較關注歌舞劇院的演出動態，這次的原創舞劇較以往又有了新突破，帶給觀眾更加真實和唯美的藝術感受。據悉，該劇7月上旬進京演出前，會在無錫市人民大會堂連演多場，每場都有低票價。 “套票在哪買？”10月25日，孩子們最愛的“巧虎”將出現在無錫市人民大會堂。今年秋冬巧虎大型舞臺劇《穿越時空的旅行》無錫站網上開票以來，票房情況一路看好。全職太太金女士6歲的女兒從小就愛看動畫版“巧虎”，得知巧虎舞臺劇要來無錫后，金女士第一時間就在網上搶到了690元的套票，“一共三張，一家三口去看巧虎”。在此之前，因為各種原因，作為曾經的“百姓劇場”所在地，人民大會堂冷清了很長一段時間。如今，在本地劇團和外來嘉賓的共同努力下，人民大會堂逐漸走出低迷。其實，不管是市演藝集團還是市人民大會堂，對于演出經營者來說，多年的市場實踐讓大家明白了一個道理：只有拿出高質量的演出，才能真正贏得觀眾的心。 消費多了： “討票”習慣失去市場 去年中秋小長假，蠡湖中央公園的無錫太湖音樂節讓2萬多市民觀眾著實跟著“嗨”了三天，家住景麗苑的自由職業者小王就是其一。小王酷愛戶外音樂節，迷笛、草莓、熱波，國內的著名音樂節，他趕過很多場。能在自家門口參與一場音樂節，他之前想都沒敢想。“視覺效果很震撼，但演出陣容方面，就黑豹和信樂團還值得一看。”小王直言不諱地說，他掏130元買了票，希望看到更有影響力的歌手帶來更精彩的演出。 國企職工劉先生夫婦也是這一音樂節的熱心觀眾，他們給出的評價是：“無錫的音樂節還挺專業。”當時，從報紙上看到太湖音樂節的信息后，劉先生想都沒想就買了票，他直言很想體驗一下在戶外看音樂演出的感覺。中秋當天，劉先生夫婦滿意地欣賞完音樂節后開車回家。這場太湖音樂節的出品單位是旨在拓展無錫流行音樂市場的無錫天語和聲文化發展有限公司。這次試水賣出了近2萬張票，拿贈票看演出的心理正在被扭轉。 去年3月，天語和聲策劃推出了“致青春·2013無錫流行音樂會”，從5月一直持續至年底，所有演出場地均設在無錫體育公園的體育館。5月25日，校園民謠領袖人物老狼帶來的首場演出票房不錯，而接下來的演出卻少有首場的火爆，甚至還出現過某位歌手的演出幾乎賣不動票的情況。直至11月份創作型歌手戴佩妮的到來，才給這一主題音樂會畫上一個還算完美的句號。前期的音樂演出做下來，該公司漸漸明白了一點：只有將“你演什么我看什么”變為“我看什么你演什么”，演出機構才算真正做到了符合消費者意愿，只有更多地依靠觀眾的購買力，才能最終贏得市場。 總結經驗之后，天語和聲將在今年再次推出系列音樂演出。與去年由他們指定誰來演出不同，今年他們把邀請嘉賓的主動權交給了觀眾。從幾個月前開始，天語和聲就在網絡公眾平臺上開通了“我想在無錫見到TA”的有獎投票。從天語和聲一年多來的音樂演出反饋信息來看，主動購票的觀眾占了大多數，其中，20歲至50歲的中青年觀眾已成為演出消費主力。這也在無錫演出市場的主陣地無錫大劇院得到了印證，據統計，無錫大劇院至今已有會員一萬兩千多名。 普及多了： 觀眾越來越懂看戲 6月1日，無錫大劇院小劇場，“龍貓樂隊SUMMER——久石讓鋼琴曲夢幻之旅周年慶典演奏會”如期而至。演出前十分鐘，觀眾陸續排隊入場，秩序井然。最終，一場高雅音樂會，能容納700人小劇場達到了八成上座率。約1個半小時的演出，每逢一曲結束，觀眾才會齊聲鼓掌。曲中，沒有觀眾起身離開，大家全部安靜聆聽。中場15分鐘休息，人們暢所欲言，彼此交流著內心的感受。演出結束時，在觀眾熱情而持久的掌聲中，譚小棠攜手龍貓樂隊再次返場謝幕，他給無錫觀眾素質打出了高分。一位資深樂迷稱，大劇院開業以來，無錫觀眾越來越懂得欣賞了。 觀眾群體的培育離不開多種多樣的藝術普及。不久前，大劇院的一次市民開放日里，錫劇院院長吳明龍，國家一級演員黃靜慧，國家二級演員蔡瑜、王子瑜等人親臨向觀眾介紹錫劇歷史，并現場為戲迷獻唱。小學美術老師張女士母女倆當時就在大劇院。張老師告訴記者，如今大劇院開放日的內容豐富了很多，由最初的場館參觀向藝術普及、體驗轉變。“上月的開放日是六一節當天，我和女兒在大劇院聽了場公益古典吉他講座，孩子還參加了《我愛寓言》主題繪畫比賽。”伴隨著活動的展開，許多開放日里的參觀者漸漸成了演出的觀賞者。開放日在實施文化惠民的同時，培養了一大批潛在的觀眾。重慶演出公司 不管是邀請孩子參加講故事比賽贏兒童劇門票，或是為推韓國音樂劇和旅行社合作抽取觀眾游韓國的機會，還是搭世界杯的便車邀請觀眾參加預測比賽勝負贏取演出票，無錫大劇院的確創意無限、活力十足地引領著無錫的演出市場。今年上半年，僅湖蝶戀藝術講堂，大劇院就舉辦了10場，上萬市民免費或以低票價聆聽了藝術大師們帶來的舞蹈、器樂、戲曲等藝術講座。在市政府購買公共文化產品、設立引導文化消費專項資金、下撥財政補貼等舉措下，無錫大劇院推出的低價票越來越多，受益的無錫觀眾對高雅藝術的追求愈加強烈。 據了解，近年來，隨著北京、上海等一線城市演出經營者的市場定位逐漸清晰，觀眾逐漸養成購票看演出的消費習慣。像無錫這樣的二線城市，觀眾購票觀演的習慣也正在養成，演出市場趨于理性。不少業內人士表示，隨著觀眾審美素質的提高和文化消費選擇的理性化，他們對演出質量和演出場地會有更高要求，這都將促進無錫演出市場走上一條健康發展之路。 |